Брюксел ще насърчава отглеждането на агнета и консумацията на агнешко месо

Кампания за € 7,7 млн. за насърчаване на хората да купуват агнешко месо стартира в шест държави от ЕС. Инициативата е на English Beef and Lamb Executive (EBLEX), Irish Food Board (Bord Bia) и Interbev във Франция, съобщава agra-net.net. В рамките на три години, кампанията ще насърчава маркетингови дейности в Ирландия, Англия и Франция, а също и в Белгия, Германия и Дания, които са били идентифицирани като страни със значителен потенциал.

Програмата има за цел да спре спадът от около 20% в производството и потреблението на агнешко месо в Европейския съюз. Целта е да се подчертае значението на европейското производство на агнешко и чрез увеличаване на информираността потребителите за качествата на месото. Очаква се от пролетта на 2015 г. и през следващите три години покупките на агнешко да се увеличат поне с 5 на сто.

„Като основни страни производителки на агнешко месо в ЕС имаме общ интерес да работим заедно, за да се справим с намаляването на потреблението“, каза ирландският министър на земеделието Саймън Ковъни. Споразумението за общата инициатива бе обявено по време на изложението за храна SIAL в Париж, едно от най-големите събития в световната хранителна индустрия.

Очаква се до три години търсенето на агнешко месо да се увеличи с 5 процента

Англия, Ирландия и Франция имат солиден опит в съвместната работа по стимулиране търсенето на агнешко месо чрез кампанията Agneau Presto във Франция, която е активна през последните шест години. С тази инициатива се увеличи разнообразието от агнешко по рафтовете на магазините, а потребителското търсене нарасна с 3,5% при купувачите под 35 години през 2012 г., и с 1% през 2013 г..

Новата кампания ще бъде насочена към купувачи от 25 до 45-годишна възраст и ще обхване онлайн комуникациите. Ще се работи с блогъри по хранителните теми и журналисти, в посока мърчандайзинг, ще се стимулират месарите, ще се прави печатна реклама.

„Това е фантастична новина за производителите на агнешко месо и много упорита работа бе необходима, за да стигнем до тук“, каза Ник Алън, директор на сектор „Агнешко“ в EBLEX.